传媒板块9月22日早盘表现强势，板块中智度股份
、新华文轩、引力传媒 、内蒙新华
、中国出版、天威视讯 、新华传媒
、华媒控股涨停。值得买涨超10% 。

　　出版业新蓝图落地

　　消息面上 ，9月21日
，国家新闻出版署发布关于印发《出版业发展“十五五
”规划》（以下简称“规划”）的通知
。

　　规划提出,到2030年，推出一批弘扬中华文化、传播先进知识 、滋养人民心灵 ，无愧于时代
、能够传诸后世的经典作品。同时
，加强网络出版优质内容生产传播，加强网络文学、网络游戏监管 ，引导规范网络文学 、网络游戏等健康发展
，推出一批新大众文艺精品 。

　　到2030年，构建形成内容增值
、融合共生、开放创新的产业发展新生态
。以出版融合发展重点项目为牵引 ，大力培育出版新业态 、新应用、新载体
，打造一批有影响力的优质多模态IP。

　　南京大学信息管理学院教授金鑫荣对上证报记者表示，和以往规划相比 ，本次规划进一步突出融合出版，指向出版业态的深层转型 。技术应用早已不是简单的“出版+互联网 ”
，而是转向“互联网+出版
”
。业态重塑后，出版行业与互联网
、数字出版的融合程度进一步加深。

　　AI重塑娱乐媒体行业

　　除了政策利好带动板块走强外 ，受益于AI能力提升与应用场景的丰富
，AI正在重塑娱乐媒体行业 。

　　普华永道近日发布的《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中提到，以人工智能为核心的日益强大的数字技术 ，正在颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发和盈利方式
。

　　该机构表示
，AI正从创意生产 、精准投放到效果归因全链路重塑传媒行业。在创意端，AIGC技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率；在投放端 ，智能算法实现了从“人工操作”向“模型驱动 ”的自动化转型
，显著优化了受众匹配与投资回报率表现；同时，AI也催生了生成式引擎优化（GEO）等新营销形态 ，使品牌争夺的焦点延伸至AI问答与推荐场景 。

　　“华字辈
”继续被炒作

　　此外
，传媒板块的走强，还与这两天“华字辈”个股的炒作行情有关。比如9月22日早盘 ，新华文轩（2连板）
、内蒙新华（5连板）、新华传媒（2连板） 、华媒控股（2连板）均录得涨停
。

　　综合媒体报道来看，“华字辈 ”的引爆点出现在三天前——9月18日晚间
，新华传媒公告称，公司拟以发行股份方式购买上海界面财联社科技股份有限公司100%股权 ，预计构成重大资产重组及关联交易
，发行费用 定为3.93元/股。

　　消息一出，市场情绪迅速被点燃 。但资金的操作路径没有局限于新华传媒这一只“正主
” ，而是展开了一场以“名字”为线索的无差别扫货
。

　　这种逻辑听起来荒诞
，但在A股市场并不陌生。2023年末，资金曾围绕农历龙年爆炒“龙字辈 ”“凤字辈
”；更早之前 ，“兔宝宝”也因名字应景而遭遇过短期爆炒 。再往前追溯
，还有炒“东方 ”系
、炒“麻将概念”的案例，A股市场每隔一段时间就会出现这种以名字为锚点的情绪型炒作
。

　　融资净买入前20个股

　　从个股角度来看 ，本月传媒板块中不少个股被融资客积极抢筹。世纪华通被融资净买入1.11亿元 。易点天下被融资净买入8410亿元
。风语筑被融资净买入7921亿元。华媒控股、粤传媒 、中文在线等也被融资净买入居前 。

　　长江证券研报指出
，2026年数字媒体行业正经历AI应用构建商业闭环的关键转折期，AI商业闭环已逐步跑通 ，Anthropic
、智谱等大模型厂商率先实现规模化MaaS收入，Token消耗呈指数级增长
，有望催生新的Token运营模式；AI影视工具如Seedance 2.0迭代显著降低制作成本，单分钟成本降至约1000元 ，带动AI剧集市场超预期增长
。

　　华鑫证券则指出
，AI工具的持续迭代正推动内容创作进入新阶段，字节跳动Seedance2.5与Minimax H3的发布标志着视频生成能力从片段级输出迈向完整创作流程 ，尤其在长叙事、多模态借鉴 和稳定编辑方面取得突破。随着《桃花潭记》《被裁掉的女孩》等AI原生内容获得大众关注并形成付费意愿
，传媒内容供给正逐步满足不同群体的情绪消费需求，契合下半年经济工作会议对内需消费的支持方向 。

（文章来源：东方财富研究中心）