郑州东站外，人群排成百米长龙 ，只为品尝蜜雪冰城总部旗舰店一杯限定款奶茶；许昌胖东来天使城店
，众多外地游客专程驱车赶来，购物之余纷纷拍照留念；短视频平台上 ，锅圈食汇直播间内弹幕快速滚动
，火锅、烧烤等食材销售火爆……10月，中原大地天气渐凉 ，但消费市场“热 ”度不减。

　　中共河南省第十二次代表大会提出，要以扩大内需夯实基础支撑 。近年来
，河南不断通过政策端 、产品端
、生态端的供给创新，实现与消费潮流的同频共振 ，迸发出一批现象级消费企业
，“中原大市场”活力不断涌现
。

　　政策“加减法
”激发消费潜力

　　关帝庙国风秋月活动吸引八方来客沉浸式感受三川古韵；沙颍河金秋阶梯音乐会让不少市民驻足聆听；淮阳垂钓大赛、商水草坪音乐节等活动通过商旅文深度融合，持续集聚人气……刚刚过去的“十一”假期 ，河南周口文旅市场多点开花。

　　这是近年来河南消费市场的一个缩影 。河南省“十五五 ”规划提出
，坚持扩大内需这个战略基点，统筹激发消费潜能和拓展有效投资空间 ，促进消费和投资 、供给和需求良性互动
。

　　如何有效扩大内需？河南省社会科学院城市与生态文明研究所副研究员左雯认为
，当前矛盾在于有消费意愿者受支付能力掣肘，有支付能力者难寻高品质消费场景。

　　记者注意到 ，河南正在通过政策端的“加减法”
，充分挖掘还未释放的消费潜力 。

　　一方面，政策在做“加法
” ，把“没处花”的场景造出来，把“不够新 ”的供给补上去。2026年8月
，河南省级夜经济集聚区扩容至12个，开封宋都皇城
、郑州二砂文创园、洛阳重渡沟等地入选
。政策方向不是简单“允许夜市存在
” ，而是推动商圈 、文旅街区、便民夜市资源互补
、客流互引、业态互补
，用公共场景投资把“过路客”变成“过夜客 ”。

　　另一方面，政策在做“减法
” ，把“不敢花”的成本降下来
，把“不好干 ”的门槛削下去 。2026年下半年，河南汽车 、家电
、数码产品换新补贴 ，预计惠及消费者超千万人次
。今年7月
，河南出台的城市更新政策明确：临街商业在不影响交通和消防安全的前提下，可增设外摆空间、柔性围合空间 ，通过柔性政策让街边小店“活得下去 、摆得出来
”。

　　数据显示
，今年前三季度，河南社会消费品零售总额21581.62亿元 ，同比增长2.5%
、高于全国1.4个百分点 。

　　产品“提质效”唤醒需求释放

　　“我爱你洛阳 ”打卡相框、巨型洛阳主题奶茶 、身着古风服饰的雪王雕塑……10月1日，蜜雪冰城洛阳旗舰店正式开业
，成为全国首家24小时营业的蜜雪冰城旗舰店
。

　　“门店中的巨型牡丹仿真花，特别好看 ，很出片。
”身穿汉服的游客顾晴告诉记者
，自己与朋友来洛阳西工小街做古风妆造，恰好遇见蜜雪冰城旗舰店开业 ，在门店逛了许久
，购买了很多限定款文创产品 。

　　蜜雪冰城集团相关负责人告诉记者，他们在旗舰店布局中发现 ，“很多时候并不是消费者不愿意消费
，而是企业没有在产品和场景端提供优质的选取 
。”蜜雪冰城旗舰店业态，充分融合了品牌特色饮品和“雪王 ”IP文创消费产品 ，集品牌展示
、消费体验与文化传播功能于一体
，旨在为消费者提供品类丰富、费用 亲民 、沉浸式体验的品牌体验空间。

　　不只蜜雪冰城 。围绕新型消费需求，多家豫企主动促进产品端提质升级 ，是河南消费市场能够持续火热的密码之一
。

　　随着居民休闲需求从观光型向体验型加速转变，以露营为代表的微度假模式持续升温。今年中秋
、国庆“双节”期间
，锅圈露营推出了“亲子丰收运动会
”“猫捉老鼠”等系列主题活动，为不同年龄段消费者提供高品质的户外生活样本 。

　　“不同于传统露营地‘重场地、轻体验’的发展模式 ，我们依托锅圈食品‘社区央厨’的产业积淀
，让消费者无需携带食材 、炊具与专业装备，即可在营地享用火锅、烧烤
、小龙虾等全品类美食 ，真正实现‘空手露营、全程无忧’的轻量化露营体验。 ”锅圈食汇相关负责人表示
。近来 
，锅圈露营已在全国落地181家标准化营地，覆盖27个省 、自治区。

　　胖东来是豫企代表之一 ，近年来频频“出圈
”
，被网友称为“没有淡季的6A级景区” 。“用真品换真心 ”，是胖东来成为许多人心中零售企业标杆的重要原因
。

　　生鲜水果不好吃全额退款 ，产品质量问题无售后期限
，对任何投诉都格外“较真
”……在胖东来，产品端提质不是创造新的消费类目 ，而是把“真”的标准写在前面。“消费者不需要在每一个品类上重新判断‘东西安不安全
、值不值得’，购买决策被压缩为‘在这里买就行’ 。 ”胖东来相关负责人表示
。

　　生态“补短板
”拓宽供给半径

　　走进郑州航空港区
，比亚迪在全国连片面积最大的整车基地——郑州比亚迪工厂，几乎每分钟就有一台新能源汽车下线。

　　消费提振的关键在于产业生态系统性重构 ，而提升供给能力是这一逻辑的起点 。近年来
，河南加快推进比亚迪新能源商用车、中州时代电池三期等项目，逐步形成“整车+核心零部件”的产业闭环
。今年上半年 ，全省新能源汽车产量达到42.81万辆
，同比增长28.5%。

　　产业扎根本地，更要抵达消费市场的“末梢 ” 。随着农村居民收入稳步增长 、消费观念加快升级 ，从新能源汽车到智能家电
、品牌服饰、文旅服务
，过去集中于城市的消费供给正在向县乡市场延伸
。

　　去年，河南建成59个县级 、609个乡镇级
、1.3万个村级客货邮融合站点 ，公交化运营和城市公交延伸覆盖建制村约2.7万个
，乡镇快递网点覆盖率在99％以上，一张覆盖城乡的商品流通网络正徐徐展开。

　　近来  ，河南乡镇商贸中心、村级便民商店覆盖率均超过95% 。河南省“十五五
”规划进一步提出，将建设50个重点商圈 、500个一刻钟便民生活圈
、50个特色商业街区
，并出台促进民间投资高质量发展若干措施。

　　从产业链闭环，到城乡末梢贯通 ，再到消费环境系统优化……河南实践表明——政策、产品 、生态重构到位
，消费热度才能真正转化为内需韧性
。

（文章来源：经济借鉴 报）