10月16日
，2026中国户外运动产业大会在北京开幕，会上发布了《中国户外运动产业发展报告（2025—2026年）》 ，报告显示
，截至2025年底，全国户外运动参与人数突破5亿人 ，相关产业总规模约3.17万亿元
。数字背后
，是经营主体的持续壮大、消费潜力的不断释放 、场景设施的加快供给，以及“十五五”期间更加清晰的政策蓝图。

　　经营主体持续壮大

　　市场信心稳步增强

　　报告显示 ，户外运动市场活力得到有效释放
，经营主体持续壮大 。截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超37.5万家 ，其中2026年1至4月新增注册企业1.7万余家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好
。

　　从区域分布看
，广东
、浙江、山东等省份户外运动企业数量位居前列，已形成一定的产业集聚效应；与此同时 ，协会培训 、社会培训
、高校专业教育与企业的深度参与
，正共同构建起多层次的市场主体格局，为满足多元化的户外运动需求提供了坚实基础。

　　消费端多点开花

　　从“功能型 ”迈向“体验型
”

　　户外用品消费保持较快增速 。报告显示 ，2025年京东、淘宝 、天猫和抖音四大电商平台户外
、登山、露营等相关用品销售额达到1423.72亿元
，同比增长22.22%，占四大电商平台体育用品销售额的31.68% ，位居各类体育用品前列
。户外用品已成为拉动体育消费的重要引擎。

　　从消费人群看
，中青年群体是户外运动主要消费者，男女参与结构总体均衡 。监测数据显示 ，19岁至49岁客群占比达76.16%
，女性与男性客群占比分别为50.82%和49.18%，女性消费者的参与度与消费影响力持续提升
。

　　从消费城市看 ，户外运动正加速向下沉市场渗透。2025年〖Three〗 、 四线城市户外运动消费合计占比达42%，高于2024年三线及以下城市23.7%的占比
，下沉市场已成为不可忽视的增长极 。

　　从消费场景看，轻户外
、城市户外持续发展 ，户外运动消费需求向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展
，常态化消费特征进一步增强
。从消费习惯看，消费者更加注重产品功能性 、实用性和性价比 ，消费行为更趋理性。与此同时
，新材料、数字技术和智能制造加快应用，推动户外运动产品在功能设计
、场景适配等方面持续创新 ，供给端与需求端正形成良性互动 。

　　场地设施“家底”持续增厚

　　承载能力提升

　　山地、水上 、冰雪
、汽摩等户外运动场地设施供给持续加强
，为大众参与户外运动提供了坚实的空间支撑：

　　冰雪运动场地全国共2626个，其中滑冰场地1723个、滑雪场地903个；

　　全国健身步道18.2万个 、总长度43.03万公里；

　　截至2025年9月 ，全国拥有经营性攀岩场馆970家
、自然岩壁攀岩场700多处、自然岩壁线路1.4万余条；

　　“〖Fourteen〗 、 五 ”期间全国新增公共码头泊位2200个
，水上运动场地设施总体呈现沿海集聚
、内河湖区加快布局的扩增趋势；

　　2025年全国新增40家汽车自驾运动营地和11家星级汽车自驾运动营地，截至2026年2月 ，我国在世界 汽联注册的汽车运动场地达20家。

　　在此基础上，首批49个高质量户外运动目的地建设稳步推进
。部分入选地区建立健全专项统筹和跨部门协同机制
，依托山水陆空等资源禀赋和产业基础，因地制宜培育冰雪、山地 、水上
、航空等户外运动项目 ，综合承载能力与可持续运营能力持续提升。

　　融合创新不断深化

　　拓展消费新空间

　　户外运动产业融合创新持续深化
，与文旅、教育等领域的联动效应日益凸显 。户外运动与文旅融合拓展消费空间，赛事活动 、精品线路与景区、街区
、商圈等文旅消费场景加快联动 ，国家体育总局发布13条“2026年春节假期户外运动精品线路
”和8条“2026年国庆假期户外运动精品线路”
，其中前者累计接待游客约1104.65万人次，带动消费约51亿元 ，“跟着赛事去旅行 ”已成为激活文旅消费的新动能
。

　　户外运动与教育融合带动研学培训。截至2026年8月底
，国家体育总局登山运动管理中心“营动中国
”品牌活动已开展10期示范性夏令营和50期推广类夏令营，攀岩、徒步等户外运动加速融入青少年教育实践 ，拓宽了产业的价值边界 。

　　重点项目亮点纷呈

　　细分赛道全面开花

　　冰雪运动消费规模持续扩大
，2025年至2026年冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，创单个冰雪季参与人数新高 ，冰雪运动参与率为21.75%
。山地户外运动产业规模稳步扩大，2025年产业规模达5000亿元
，其中攀岩产业规模达200亿元 、经常参与攀岩人数超100万人；全年举办山地越野跑赛事258场，覆盖29个省份 ，近54万人次参与。

　　水上运动群众参与热情高涨
、市场潜力持续释放
，截至2025年底，全国注册帆船俱乐部增至340家 ，当年新增海上运动相关企业887家、同比增长12.14%
，以青岛 、深圳为代表的“城市帆船产业集群”加速成形 。

　　航空运动参与群体不断壮大，2025年模型运动赛事活动参与人数超120万 ，无人机竞速联赛快速发展
，参赛俱乐部达248家，注册飞手人数从2023年底的878人增加至2025年的1.6万余人 ，低空消费正成为新的增长点
。

　　路跑运动参与基础持续巩固
，2025年全国马拉松相关赛事参与规模达639.87万人次，路跑赛事参与者人均年度消费支出超1.44万元 ，同比增长约7.1%，消费带动作用显著。汽车
、摩托车、自行车和铁人三项赛事热度持续攀升
，2025年举办汽摩赛事91场 、自行车运动赛事101场和铁人三项赛事100余场 。轮滑和滑板项目参与群体扩大，截至2025年底 ，全国累计参与轮滑赛事超1200万人次
，滑板爱好者总人数超千万，年轻化的消费群体正为行业发展注入新动力
。

　　“十五五 ”迎来新图景

　　国家高度重视户外运动产业发展 ，在中长期规划中不断明确产业发展方向。2026年3月
，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，丰富优质体育产品和服务供给 ，鼓励发展赛事经济
，推动水域
、空域、山地等自然资源向户外运动安全有序开放，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动
”成果 ，推动体育产业高质量发展 。

　　2026年7月
，国务院批复同意《体育强国建设“十五五”规划》，提出提升户外运动发展水平 ，大力发展山地 、水上
、冰雪、低空等户外运动，设置“户外运动产业升级工程 ”专栏
，提出统筹建设100个高质量户外运动目的地 、培育特色品牌赛事、举办中国户外运动产业大会等具体任务。

　　同期批复的《扩大消费“十五五”规划》提出，积极发展户外运动产业 ，培育壮大冰雪经济
，增加多功能智能化体育健身器材和户外运动装备产品供给
。

　　《旅游强国建设“十五五
”规划》则从推动旅游与体育融合发展的角度，提出加快发展冰雪旅游 ，发展房车露营等休闲消费
，有序开发自然教育
、户外运动等生态旅游产品，推出特色生态旅游线路 ，为进一步拓宽户外运动与旅游融合发展空间提供了政策支撑。

　　从顶层设计到地方实践
，从细分赛道到跨界融合，户外运动产业正站在“十五五”的全新起点上 。5亿人的参与、3.17万亿的产业规模 ，不仅是一个量的积累
，更标志着户外运动正从“小众爱好 ”成长为撬动体育消费 、促进经济高质量发展的新引擎
。

　　本文来源：央视财经

（文章来源：央视财经）