今年以来，随着扩内需 、促消费政策措施落地见效 ，我国消费市场新图景徐徐展开：商品消费加快升级，服务消费持续扩容
，消费场景不断焕新，居民消费需求正从“有没有 ”迈向“好不好”。

　　商品消费升级

　　深圳华强北 ，曾经堆满手机壳、充电宝的档口如今摆上了AI翻译耳机
、AI学习机、AI陪伴机器人等新品类 。“除了常规的健康监测
，还实现了插卡独立通话 、全功能社交软件使用。
”华强电子世界悦业轩电子经销部负责人卢彩妹介绍，门店的智能手表和智能耳机很受欢迎
。

　　华强电子世界管理有限公司副总经理王承珠介绍 ，截至5月初
，今年华强北AI产品销量占比已从2023年的12%跃升至41%；无人机
、AI眼镜、AI手表等“AI八骏”热销品类整体销量同比增长55%。

　　国家统计局数据显示，今年1月至7月 ，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额增速超过一倍 。国家统计局贸经司首席统计师袁彦表示
，今年以来，我国商品零售不断扩容升级 ，升级类商品消费表现亮眼
，消费新业态新模式活力迸发
。

　　品质同样成为消费升级的关键词。“我们每件成品平均要接受100次质量检查和测试 。 ”欧莱雅北亚及中国运营高级副总裁柏迈昂介绍，从原料入库100%对标全球标准 ，到洁净车间内悬浮颗粒物控制在0.5微米级别以下，一条从原料产地直至消费者手中的全链条质量闭环已经成型
。

　　从追逐新品到优选品质
，消费者购买的不再只是硬件，而是能辅助 、会进化的“数字伙伴
”；不再只比费用 ，更看科技含量与品质成色。

　　服务消费扩容

　　今年1月至7月
，我国服务零售额同比增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点 。国家统计局国民经济综合统计司副司长王冠华表示 ，居民消费重点从“买商品”到“享服务 ”“重体验
”转变
，扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎
。

　　今年初，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》 ，聚焦重点领域以及演出服务
，体育赛事服务，情绪式
、体验式服务等潜力领域 ，从多方面提出创新支持举措
，为服务消费从需求意愿转化为市场增长提供了支撑。

　　今年暑期，大型秦文化史诗幻境演出《赳赳大秦》迎来第1000场公演 。该演出以沉浸式体验为主要内容 ，“它不是让你坐着看戏，是让你走进戏里
。”《赳赳大秦》演艺中心负责人张林介绍
，整场演出没有台上台下的隔阂，舞台会动 ，座椅会走
，秦朝的宫殿、战场 、市井就在观众身边切换。

　　小团定制旅游
、特色文旅路线也逐渐走红 。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，“跟着课本去旅行 ”成为出游热点 ，课文打卡研学产品搜索量月环比增长2.8倍
，历史古诗主题研学线路询问 量同比增长130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。

　　专家表示 ，服务消费是对商品消费的升级与延伸
，通过延长驻留时间 、拓展场景半径，串联起更多产业环节 ，释放乘数效应
，为消费市场注入更持久的活力
。

　　场景焕新加速

　　去年9月，财政部
、商务部联合印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》 ，支持50个左右城市开展试点工作。商务部服贸司副司长左晓玻介绍，试点覆盖超4.8亿常住人口
，囊括全国过半社零规模，市场活力足、增长空间大 。

　　湖北宣恩县依托贡水河自然资源和少数民族文化 ，打造以县城核心区域为支撑的国家4A级旅游景区
，水幕电影 、光影夜秀等新场景不断涌现；山东乐陵市推行“全域片场
”，把近200处景区、老街
、老厂区统一策划为各具特色的“影棚” ，撬动县域消费活力
。现在
，越来越多消费者的旅游目的地从大城市转向小县城，“奔县游 ”迎来热潮。

　　数字化也在加速驱动场景焕新 。北京首都电影院东升科技园店 ，在专业影厅之外打造了配备伸缩舞台、专业灯光音响和可调节观众席位的多功能文化空间
，可切换为演艺 、社交等场景使用
。湖北省博物馆上线豆包AI讲解员，支持包括武汉话在内的12种方言讲解 ，合作已覆盖20余家文博机构。

　　美团服务零售乐生活业务部总经理陈一方表示
，服务零售行业呈现一体化
、自助化等趋势，传统行业边界持续消融、相互渗透 。

　　从一件智能商品的精挑细选 ，到一场沉浸式演出的全情投入，再到一座县域小城的焕然一新
，消费之变，一头连着亿万家庭对美好生活的向往 ，一头连着中国经济的转型升级
。供给与需求的双向奔赴
，正在为消费市场向好向优注入持久动能。

（文章来源：经济日报）